乐竞体育官网-亚特兰大官方重磅宣布，贝加莫球场正式更名New Balance竞技场
俱乐部位于贝加莫市的主场球场正式更改冠名为New Balance竞技场，这一决定标志着亚特兰大俱乐部在商业拓展与品牌升级道路上迈出了关键一步，同时也折射出现代足球运动中商业合作与历史传统交织的复杂图景，俱乐部在声明中强调，此次冠名权交易是基于长期发展战略的考量，旨在为球队和球迷创造更优质的资源与环境，推动整体竞争力提升，New Balance作为国际知名运动品牌，此次携手亚特兰大，不仅为球场注入新活力，也为双方在未来体育营销、社区共建等领域的深化合作奠定了基石。
贝加莫球场，原称贝加莫市立球场，是亚特兰大俱乐部自1928年以来的精神家园，这座坐落于意大利伦巴第大区贝加莫市的体育场馆，历经近一个世纪的风雨洗礼，见证了俱乐部的起伏兴衰与辉煌成就，球场最初建于20世纪初，结构较为简陋，以木质看台和天然草皮为主，随着足球运动在意大利的普及和亚特兰大俱乐部的崛起，球场经历了多次扩建与改造，尤其是上世纪90年代，为满足意甲联赛的标准化要求，球场进行了大规模现代化升级，增加了座椅容量、照明设施和媒体专区，使其逐渐成为意大利北部重要的足球地标，亚特兰大俱乐部历史上曾多次征战欧洲赛事，主场贝加莫球场更是无数经典战役的舞台，培养了诸如亚历山德罗·德尔皮耶罗、吉安卢卡·维亚利等传奇球星的早期记忆，随着欧洲足球商业化浪潮的席卷，传统球场的运营模式面临挑战，冠名权交易成为俱乐部获取资金、优化设施的重要途径。
此次冠名权交易的细节由亚特兰大俱乐部与New Balance共同披露，合同期限长达十年，涉及金额据业内估计高达数千万欧元，具体数字虽未公开，但已创下意大利足球俱乐部球场冠名权交易的新纪录，交易内容包括球场的全面命名权、品牌标识在场馆内外的显著展示、联合市场推广活动以及青少年足球发展项目的合作，New Balance还将参与球场的部分运营管理，协助升级科技设备与服务体系，亚特兰大俱乐部主席安东尼奥·佩尔卡西在新闻发布会中表示：“这是我们俱乐部发展史上的一个转折点，与New Balance的合作不仅带来了财政支持，更重要的是共享了创新理念与全球资源，我们将利用这笔资金进一步改造球场设施，提升球迷体验，并加强青训体系的投入。”佩尔卡西还特别指出，俱乐部在谈判过程中充分考虑了球迷情感，计划在New Balance竞技场内保留历史展示区,以纪念贝加莫球场的传统与荣耀。
New Balance作为全球领先的运动品牌，自1906年成立于美国波士顿以来，始终以科技创新与专业品质著称，近年来，公司积极布局足球市场，通过赞助顶级俱乐部、国家队及球员，迅速扩大了在该领域的影响力，New Balance的足球版图已涵盖英格兰利物浦俱乐部、葡萄牙体育俱乐部、威尔士国家队等，其产品以轻量化设计、定制化服务备受球员推崇，公司首席执行官在针对此次合作的声明中谈到：“亚特兰大俱乐部以其充满活力的比赛风格和坚实的社区根基吸引了我们，New Balance竞技场将成为我们在意大利乃至欧洲的战略支点，我们将通过品牌力量助力俱乐部实现竞技与商业的双重目标。”New Balance计划在球场内设立互动体验中心，展示最新足球装备技术，并举办球迷训练营等活动,以拉近品牌与当地社区的距离。
对于球场更名，亚特兰大俱乐部的教练组与球员群体普遍持积极态度，主教练吉安·皮埃罗·加斯佩里尼在训练基地接受采访时说：“足球世界在不断演变，商业合作是支撑竞技水平的重要因素，New Balance作为合作伙伴，将为我们提供更先进的运动装备和数据分析支持，这直接有益于球队的日常训练和比赛表现。”队长拉斐尔·托洛伊则从情感角度补充道：“无论球场名称如何变化，这里的草皮、看台和球迷呐喊声始终如一，我们球员的责任是在每一场比赛中全力以赴，用胜利回报俱乐部的决策与球迷的信任。”队内年轻前锋杜万·萨帕塔也表示，新冠名带来的资源可能帮助球队吸引更多优秀人才,增强阵容深度。
球场更名事件在球迷群体中引发了多元反响，部分资深球迷对“贝加莫球场”这一传统名称的消失感到惋惜，认为商业冠名削弱了球场的历史厚重感与地方认同，他们在社交媒体上发起了纪念活动，呼吁俱乐部保留某些传统元素，亚特兰大球迷协会代表在公开论坛中坦言：“贝加莫球场是我们几代人的记忆载体，更名难免带来失落感，但我们理解俱乐部在财务压力下的选择，只希望新资金能切实用于提升球队实力，而非单纯商业炒作。”为平衡传统与创新，俱乐部管理层已承诺在New Balance竞技场的外墙增设历史铭牌，并定期举办“传统日”活动，邀请老球员与球迷互动,以维系情感纽带。
从行业视角看，这笔冠名权交易凸显了意大利足球在商业化进程中的追赶态势，相较于英超、德甲等联赛早早普及球场冠名，意甲俱乐部在此领域起步较晚，但近年来越发重视商业开发，亚特兰大俱乐部作为意甲近年来的黑马，凭借出色青训和战术创新屡获佳绩，但财政收入仍落后于尤文图斯、国际米兰等豪门，通过出售冠名权，俱乐部可获得稳定现金流，缓解薪酬压力并投资基础设施，体育经济分析师指出，New Balance竞技场的案例可能激励其他意甲俱乐部效仿，加速整个联赛的商业化改革，合作也有助于提升亚特兰大俱乐部的国际知名度，吸引更多跨国赞助商,形成良性循环。
New Balance竞技场的更名对贝加莫市当地经济也产生深远影响，贝加莫作为历史文化名城，旅游业是其支柱产业之一，球场升级后，预计将吸引更多游客前来参观，并承办音乐会、展览等大型活动，带动餐饮、住宿等相关行业增长，市长乔治亚·梅洛尼在市政会议上表示：“俱乐部与New Balance的合作是城市发展的机遇，新竞技场将成为贝加莫的现代化象征，增强城市品牌吸引力。”市政府还计划与俱乐部协作，改善球场周边的交通网络与公共设施,以优化整体体验。
展望未来，亚特兰大俱乐部与New Balance的合作将超越冠名本身，拓展至多维度领域，双方已公布初步计划：在未来三年内，New Balance竞技场将进行绿色改造，安装太阳能发电系统与雨水回收装置，以减少碳足迹；俱乐部还将与品牌联合推出社区足球培训项目，为当地青少年提供免费训练资源；在商品销售方面，New Balance将为亚特兰大设计专属球衣系列，融入贝加莫文化元素，以增强球迷归属感，这些举措体现了合作的长远视野,旨在打造一个可持续的足球生态系统。
在欧洲足坛，球场冠名权已成为常态，如曼彻斯特的伊蒂哈德球场、慕尼黑的安联球场等，均通过商业合作实现了场馆运营的现代化，亚特兰大俱乐部的决策顺应了这一趋势，但亦在努力维护传统核心价值，俱乐部历史学家回顾称，贝加莫球场在历史上曾因赞助关系短暂更名，但每一次变化都伴随着俱乐部的成长，New Balance竞技场的新篇章,或许将开启亚特兰大俱乐部迈向更高舞台的征程。
亚特兰大官方宣布贝加莫球场更名New Balance竞技场，是足球商业化和俱乐部发展战略交织下的
